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Esperto di Semalt: come valutare le prestazioni SEO

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La maggior parte dei gestori di e-commerce sono ossessionati dalle classifiche. Sono sempre alla ricerca su Googleperché qualcosa indichi che le loro classifiche stanno migliorando. Quando notano cambiamenti nei risultati del motore di ricerca, presumono che il lorole prestazioni del programma di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) sono impeccabili. Sfortunatamente, questo non è sempre vero.

Frank Abagnale, il Customer Success Manager di Semalt Servizi digitali, spiega i fattori reali che influenzano il posizionamento e le prestazioni del tuo sito web.

Concorrenza: cos'altro classifica?

Oggigiorno la concorrenza ha superato le convenzionali tattiche di ricerca organica utilizzate daconcorrenti. Ogni proprietario di una società di e-commerce vuole che il sito superi i propri rivali commerciali per migliorare la visibilità, ottenere clic e fareuna vendita. Tuttavia, la maggior parte delle query di ricerca mette in risalto gli elementi nei risultati di ricerca che distolgono l'attenzione dai risultati e dai risultati organici convenzionalielenchi lungo la pagina.

Personalizzazione: chi si classifica?

Oggi, le classifiche sono altamente personalizzate in misura tale da non essere più impersonalizzateclassifiche per la maggior parte delle ricerche. Fondamentalmente, le classifiche che un utente vede sul suo iPhone saranno diverse dalle classifiche che vedi sul tuo tablet ocomputer. Di conseguenza, nessuno può mai dire con certezza "Siamo primi in Google!"

Normalmente, le classifiche sono personalizzate in base a:

  • Posizione. Questo è il fattore più comune che influenza la personalizzazione delle classifiche.Quando i motori di ricerca determinano la posizione dell'utente utilizzando un segnale cellulare o l'indirizzo IP del dispositivo, forniscono risultati di ricerca personalizzati.
  • Utilizzo del dispositivo. Le classifiche che appaiono sugli smartphone non sono le stesse di quelle che appaionosu un desktop o tablet. I dispositivi mobili di solito ottengono collegamenti in app. Di conseguenza, i siti con esperienze ottimizzate per i dispositivi mobili saranno più elevati..Se unil consumatore è alla ricerca di qualcosa sull'iPhone, i risultati saranno molto diversi da quelli visualizzati sui risultati del desktop.
  • Cronologia delle ricerche. Ogni volta che accedi all'account del motore di ricerca, il motore di ricercaottiene l'accesso a tutta la cronologia delle ricerche. Un esempio perfetto è quando accedi al tuo account Gmail sul tuo computer, il motore di ricerca accedeil tuo account Google e la ricerca di Google. Queste informazioni vengono utilizzate per personalizzare i risultati della ricerca visualizzati sul dispositivo.
  • Comportamento sociale. Utilizzando piattaforme come Twitter e Google+, Google ottiene pieno accessoal tuo comportamento sociale. Questo spiega perché alcuni contenuti di marchi o amici vengono visualizzati nei risultati di ricerca, ma non vengono visualizzati quando altrile persone iniziano query di ricerca.
  • Demografia. I motori di ricerca inseriscono ogni utente in un gruppo demografico utilizzando i lorocomportamento passato per fornire annunci altamente mirati.

Sulla base dei fattori sopra indicati, ora capisci come sono i risultati dei motori di ricercapersonalizzato. Questi fattori forniscono un'anteprima del motivo per cui è probabile che gli strumenti dei rapporti di classificazione restituiscano dati impersonalizzati per un consumatore anche quando il tuo posizionamento è stato valutatogli strumenti indicano che si classifica per primo la parola chiave più preziosa. Una prospettiva potrebbe non vedere gli stessi risultati dal loro fine, il che significa chenon è probabile che comprino da te. Ciò significa che se uno strumento di segnalazione di rango non può fornire dati accurati per aiutare la tua azienda a generare reddito, alloranon è uno strumento affidabile per indicare le prestazioni.

Rappresentazione: quali parole chiave scegliere?

Monitorare le classifiche significa che scegli una serie di frasi e parole chiave che desidericlassifica e traccia la performance del tuo sito in classifica per quelle parole. Le frasi che hai scelto hanno il potenziale per cambiare l'aspetto dila tua prestazione.

Nella maggior parte dei casi, le aziende trovano facile usare frasi e parole chiave che sono giàclassifica per includere il loro marchio o le parole con bassa concorrenza. Questo di solito fa apparire come se la loro performance SEO fosse impeccabile anche quandonon è.

D'altra parte, le singole pagine possono classificare per migliaia di frasi con molto pocorichiesta. Questo è basato sul concetto di molte parole chiave che rappresentano 1,5,15 o 60 ricerche mensili, tutte sommate per generare traffico rispetto aparole chiave di alto valore che tieni traccia nel rapporto sul ranking. Il monitoraggio di parole chiave che consideri di alto valore ti lascia cieco al potenziale nascostodi ricerche di coda lunga.

Temporalità: quando si è classificato?

Le classifiche sono piuttosto fluide e caratteriali. Di conseguenza, puoi cercare il tuo preferitoparole chiave e rendersi conto che non classifica più prima. Tuttavia, potresti avere una piacevole sorpresa vederla classificarsi per prima la prossima volta che effettui una ricerca.

November 23, 2017
Esperto di Semalt: come valutare le prestazioni SEO
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